Référencement Naturel

Le Référencement Naturel, ou SEO (Search Engine Optimisation) en Français optimisation pour les moteurs de recherches, est tout simplement l’art de se positionner dans les premiers résultats sur les moteurs de recherches, dont Google. Le SEO regroupe un ensemble de méthodes et techniques permettant de se placer sur les moteurs de recherches. Ces méthodes pratiques sont mis en place en décryptant et en analysant des algorithmes de référencement comme celui de Google, qui est mis à jour assez souvent.
Cet ensemble de techniques de référencement change donc au cours du temps et devient de plus en plus complexe, du fait de la difficulté de ces algorithmes.

Il est indispensable aujourd’hui, à une époque où le digital porte un impact conséquent sur les entreprises, d’être bien référencé sur les moteurs de recherches. En effet,  avec presque 700 millions de sites internet actifs dans le monde, la concurrence se fait rude sur les pages de recherches. Avoir le plus beau site internet du monde est une très bonne chose, mais si sa structure et son contenu ne sont pas optimisés pour un bon référencement naturel, ce site internet n’aura aucune visite. On dit toujours qu’un site web mal référencé sur les moteurs de recherches est un site inexistant sur internet.

Un site internet qui fonctionne, c’est un site qui met son produit en face de la bonne personne. En effet, le Référencement Naturel permet d’obtenir du trafic qualifié sur votre site internet, et d’ensuite le convertir rapidement en prospect qualifié puis en client. Grâce au SEO, vous captez l’attention des personnes qui sont vraiment intéressés par vos produits/services. Ces utilisateurs effectuent des recherches précises pour répondre à un besoin, et c’est sur votre site internet qu’elle sera redirigé, SI vous utilisez les bons leviers d’acquisition. Ce trafic généré grâce au Référencement Naturel vous permettra d’obtenir des visites et des conversions régulières et sur le long terme. Contrairement à une stratégie de Référencement Payant qui, si vous stoppez d’injecter de l’argent, cesse de produire du trafic qualifié sur votre site internet.  

Le Référencement Naturel, comme son nom l’indique, permet de placer naturellement les pages de votre site internet sur les moteurs de recherches, en utilisant un ensemble de méthodes pratiques. Placer son site de façon naturelle sur un moteur de recherches s’obtient sans même verser de l’argent au moteur de recherche en question.
Contrairement au Référencement Payant (Search Engine Advertising) ou publicités pour les moteurs de recherches où l’on paye un moteur de recherche pour placer son site en tête de page, en utilisant par exemple Google ADWords.

Chaque jour sont créées des millions de pages sur internet, et Google doit trouver un moyen de les indexer en fonction de plusieurs critères. Avant l’indexation, il existe ce qu’on appelle le “Crawl”. Le principe est simple : des robots appelés “Spiders” vont analyser chaque page créée et regarder si toutes les conditions sont réunies. La page sera ensuite indexée sur les moteurs de recherches, c’est-à-dire gardée en mémoire dans les bases de données de Google.

Afin qu’une recherche sur Google obtienne en réponse les pages les plus appropriées, Google a mis en place plus d’une centaine de critères qui évoluent au fil du temps.

Depuis la création de Google en 1998, il existe plus de 200 critères pour référencer un site internet sur son moteur de recherche. Cela demande donc de l’expérience, de la détermination, mais surtout du temps ! La mise en place d’une stratégie SEO donnera donc des résultats sur le long terme. À travers cette stratégie de Référencement Naturel, on compte d’abord la mise en place de l’audit d’expertise, puis la réalisation d’un plan d’action, en passant par la mise en place de stratégies, le travail sur les pages, le netlinking et j’en passe… En moyenne il faut compter entre 4 et 6 mois pour constater des résultats sur son Référencement. Contrairement à ce que l’on pense, ces effets sont durables et rentables sur le long terme.

Le Référencement Naturel est en fait un marathon et non un sprint ! Seules les personnes qui persévèrent sur le long terme atteindront les meilleures places sur le podium.

Atteindre la première place sur certaines requêtes des moteurs de recherches est une très bonne chose, mais garder le cap en reste une autre. En effet, si vous êtes amenés à stopper vos actions, vos concurrent eux, ne s’arrêteront pas.

Après avoir atteint des objectifs de Référencement, il faut donc continuer à conserver ses positions et poursuivre l’optimisation des autres. La conservation des position passe par un travail d’optimisation, tout de même moindre que celui de recherche de position.

Afin d’être le mieux placé sur les moteurs de recherches, il faut donc persévérer et entretenir son site internet régulièrement, même après avoir conquis la première position.

Avec l’arrivée du Digital dans les entreprises, il est difficile de se faire une place sur les moteurs de recherches, et notamment sur des mots clés très concurrentiels, qui sont en général très courts. On peut prendre l’exemple du mot clé “Agent Immobilier” qui totalise plus de 350 000 000 de résultats. Il est donc très difficile de se placer sur un mot clé comme celui-ci.
La notion de longue traîne consiste à se positionner sur des mots clés très précis, contenant en général 4 ou 5 mots. Ces recherches sont en général moins concurrentielles mais ce sont des mots clés plus spécifiques, qui génèrent du trafic plus qualifié. De plus, avec l’arrivée de la recherche vocale sur mobile et pc, la notion de longue traîne est favorisée puisque les utilisateurs rechercheront des mots clés plus longs tel que “Agence de Référencement en région Parisienne”.

Les pénalités de Référencement infligées aux différentes pages sur Google s’inscrivent dans les différentes mises à jours de ses algorithmes. Parmis elles on trouve “Panda”. Cet algorithme vise à traquer les sites internet qui utilisent du contenu de faible qualité, ou bien du contenu d’autres sites qui est en fait du plagiat. Ces pénalités peuvent être mises en place par des robots mais aussi par des ingénieurs de chez Google. Ainsi, en un seul clic, un site victime d’une pénalité peut passer de la première à la trentième place sur les moteurs de recherches, jusqu’à ce que le problème soit réglé.
Il faut donc faire très attention au contenu présent sur votre site internet, c’est pour cela que nous recommandons aux entreprises de confier leur Référencement Naturel à une Agence de Référencement experte dans ce domaine.

Une mauvaise action non voulue, et vous voilà avec une pénalité de Google : vos positions sont en chutes libre.

Pour éviter ce genre de situation, il faut donc veiller à consulter un expert dans le domaine du Référencement Naturel. Le Référencement d’un site internet demande des compétences pointues, et une constante surveillance de l’évolution des positions. De plus, Google met régulièrement à jour ses algorithmes qui sont de plus en plus complexes. Il est aujourd’hui difficile de bien référencer un site internet sur les moteurs de recherches. C’est pour cela que nous recommandons de se diriger vers une Agence de Référencement pour le Référencement Naturel de votre site internet.